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发表于 2019-1-2 10:30:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  上海智狼营销总经理龚勇军认为,中国过去的消费市场,严重存在两极消费现象。一个是低端消费,由于中国经济长期遭受消费不足与消费饥渴的弊端,往往会出现饥不择食的现象,让很多中国企业家们无法放开手去做高端。另一个是奢侈消费,完全的砸钱拼快感,土豪式消费现象明显。

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智狼营销 龚勇军
  据上海智狼营销总经理评析,两级消费的弊端造成的一个直观感受就是中国的中产阶级属于镂空现象,这也是大多数跨国公司在本国搞得风生水起,但跑来中国却商场屡遭失意的重要原因。

  据上海智狼营销龚勇军介绍,当前的中国,剧情大反转,情况不一样了。

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智狼营销

  一、中产阶级的消费意识逐渐觉醒要求传统企业精准掌握消费心理

  中产阶级不仅带着收入的标签,更是带着自我识别意识概念,过去的中国只有穷人和土豪,而80后的进入消费市场后,中国的中产阶级意识渐渐苏醒,80后是中国第一代独生子女,他们并非只靠自己的收入消费,他们是掌控了3个家庭(双方父母及自己)的消费,过剩的物质基础决定了消费的必然性。如智狼营销龚勇军合作的杭州羽奕汽车坐垫业,开车族作为中产阶段的代表者,他们更愿意花更多的钱买一款对健康有益的汽车坐垫,而不是单单只想着解决温饱。因此,传统企业转型升级要精准目标消费群体,掌握中产阶级的消费意识才能获取更高的收益。

  二、中产阶级高储蓄下的消费能力不断提升要求传统企业精准产品、价格策略

  据权威数据统计,中国的净储蓄率高达42%,意味着中国有潜在消费能力,因为消费意识的滞后,因此没能完全释放。新的消费主体、新的消费意识、新的消费能力,就会创造出一个中产消费的巨大市场。根据检测,中国经济未来几年的GDP增长只有6%—7%,但消费市场增长的是10%—11%,健康产业的增长高达16%—17%,因此,中国的传统企业转型升级要注重质量增长及价值增长。

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智狼营销

  三、传统企业转型升级要重品牌,从消费外溢中抢利润

  据数据统计,中国现在每年有1亿多人次到国外,每人平均消费1万元,游客购买力居世界之首。上海智狼营销总经理龚勇军认为,追根溯源,是国内满足不了消费需求,中国经济存在的一大弊端是产品走向世界,而品牌却吃了“

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